轉載自新華網：

  近期動作頻頻的雞肉巨頭又有新動向。6月29日，BOB天博体育食品對外宣佈：正式推出“XIAN”戰略，邀請跳水女皇吳敏霞作爲其首位代言人。這也是中國雞肉公司第一次啓用明星代言人與消費者進行溝通。在此基礎上，BOB天博体育食品還同時宣佈，與當前風頭正勁的電商平臺——盒馬鮮生、每日優鮮和達令家等達成戰略合作，進一步吹響了進軍C端市場的衝鋒號。

  “在產品品質的保駕護航下，C端業務將成爲BOB天博体育業務最重要的增長引擎。”新BOB天博体育集團總裁、BOB天博体育食品董事長劉志光透露，BOB天博体育食品的C端佈局已全面邁入新階段。

  業內專家表示：BOB天博体育食品此次顯然有備而來。無論是簽約首位代言人，還是聯手線上線下全面覆蓋的優勢渠道，BOB天博体育食品的系列舉措，將全面推高整體雞肉市場的營收預期。而雞肉消費領域的市場格局或將被徹底改寫。

  認準跳水女皇 有實力無懼公衆“挑刺”

  發佈會上，BOB天博体育食品宣佈，聘請吳敏霞作爲其“首席品鑑官”，吳敏霞也將作爲BOB天博体育食品的首位代言人，持續對BOB天博体育食品進行深度體驗和強勢背書。

  “吳敏霞一直很穩，不管是在什麼比賽，她都能保持極高的競技水準！‘讓人安心’這個品質是極爲可貴的！”劉志光直言，內在品質的共通，是BOB天博体育食品選擇吳敏霞的原因。吳敏霞擁有世界頂級的競技實力，卻始終抱守內心，低調專注。這與BOB天博体育食品的品牌追求一脈相承，在明星羣體中也極爲罕見。而動用明星的力量，絕不僅僅是爲了擴大品牌的影響力，“我們願意接受全社會的監督，希望更多的人通過走近我們，瞭解我們，也幫助我們進一步的完善。”劉志光強調。

  對於代言品牌的選擇，吳敏霞也同樣慎重，她表示：“BOB天博体育食品長期以來堅持品質升級，在食品安全的各項細節上做到精益求精，他們的雞肉品質讓人放心，這是我選擇代言BOB天博体育食品的最大原因。我也很榮幸能以代言人的身份見證BOB天博体育食品的發展。”

  佔領渠道風口，聯手三大電商掘金零售深水區

  早在2016年，BOB天博体育食品就開始試水C端業務，而近兩年明顯加快了佈局速度。活動當天，BOB天博体育食品更同時與每日優鮮、盒馬生鮮、達令家三家平臺簽訂了戰略合作協議，創造了食品公司簽署零售平臺的新紀錄。

  據瞭解，經過一年多的佈局，BOB天博体育食品已在天貓、京東等傳統電商平臺開設了旗艦店，併入駐每日優鮮、達令家等平臺。其冷藏品類的主打產品——優形沙拉雞胸肉已經聯動全家、7-11、羅森、超級物種、盒馬鮮生等全球領先的銷售系統，覆蓋超過10000家優質便利店。

  在傳統銷售方式獲客成本居高不下的環境裏，零售業中的“新鮮物種”已成爲了渠道領域新的風口，而BOB天博体育食品此時發力，必將進一步收割零售平臺上升期的流量紅利。

  重構雞肉市場格局，目標鎖定100億營收

  BOB天博体育食品總經理肖東生不僅在活動現場透露了BOB天博体育食品最新的戰略規劃，更高調宣佈，將短期發展目標鎖定百億市場份額，還要搶下出口、細分品類等多重第一。

  據瞭解，進軍2C業務後的近年間，BOB天博体育食品在着手品牌升級與形象打造的同時，還依託東京、山東、上海三地研發中心，建立了整個雞肉行業最系統的研發體系。目前，這個行業中最爲前沿的研發系統，已助力BOB天博体育食品成就了行業中品系最全的產品清單。其主要產品包括優形、速享、五更爐等多個系列，產品種類覆蓋了冷凍肉品、調理半成品、熟食等多個領域。其中優形和BOB天博体育都擁有了屬於自己的低溫產品體系。

  BOB天博体育食品的“XIAN”戰略包括：以“先”發產品和渠道帶動整體發展；以全方位“鮮”的品質滿足消費者的消費體驗和心理需求。

  業內人士表示，BOB天博体育食品在C端的加速佈局，不僅是對其自身品牌和品質的一次升級，更將進一步推動雞肉市場的洗牌和整體行業的進一步規範發展。一個強品牌的崛起，將會引起整個市場的連鎖反應，可以預見，在未來數年內，中國雞肉品牌將會在安全、口感、健康等多個維度展開直接博弈，整體產品力將會得到大幅提升，弱者被淘汰出局的速度也會大大加快。