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        優形打響雞胸肉陣地戰,攜手國安深耕北京市場

        20220608

          6月8日,優形與北京國安俱樂部聯合宣佈:優形將作爲北京國安足球俱樂部的官方供應商助力北京國安開啓中超2022賽季。與此同時,優形還高調宣佈:將通過開發區域限定口味、地區專屬福利等方式更好地服務北京消費者。顯然,優形期待通過一場“夏日足球趴”,在北京這個“快消必爭之地”進一步“出圈”。這也是國內輕食品牌第一次打響“區域營銷”。


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          雞胸肉是職業運動員最優質的肉蛋白來源之一。低脂低卡、高蛋白、美味等產品特質,讓國家體育總局訓練局自2018年開始,就爲徵戰國際賽事的中國運動員選擇了優形。而同樣是這些特點和安全過硬的品質,讓國安在衆多品牌中選擇了優形。國安相關負責人在談及合作中介紹:“我們希望爲國安的球員提供更全面和高品質的營養支持。雞胸肉是我們最重視的食材之一。優形的品控和品牌能量,是我們考察對象中最好的。”

          而對於選擇國安,優形相關負責人則表示:北京國安是北京城自上世紀90年代以來城市記憶的重要載體之一。工體球迷開場前的怒吼是留在北京人腦海深處的記憶,在經歷過那個年代的球迷心中都有至少一兩段專屬於自己的珍藏回憶:9:1大勝上海的歡呼,力克阿森納、AC米蘭和弗拉門戈等名隊,締造“工體不敗”的傳奇……只要“國安”在,北京城的記憶就不會斷片兒,國安對於北京超越了足球的、體育的範疇,從某種意義上說,它就是這個城市的一部分。

          “優形希望依託北京市場獨特的圈層文化,探索出更匹配區域消費基因的全新模式,如果成功,我們將很快複製到其他區域。從這種意義上講,牽手北京國安,只是優形邁出的第一步。”優形負責人介紹:未來,優形馬上就將以與國安球迷共情爲抓手,送上“京味十足”的專屬福利。除了開設多家“優形&國安品牌快閃店”外,聯賽期間,優形還將打造“第二現場”,組織球迷集體觀賽,讓無法親臨賽場的球迷朋友感受現場的激情。在線上,優形將以更獲球迷青睞的衍生內容,激發北京球迷的懷舊情懷。另據優形產品負責人透露,根據北京人口味量身定製的新品研發已被提上日程,優形將三線並舉撬動帝都市場。


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          正如優形品牌負責人所說:“優形試圖通過立體多維渠道,讓美味、低卡低脂、高蛋白的產品陪伴球迷享受足球激情同時,將更健康的生活理念傳遞出去,爲這座城市帶來與衆不同的商業底色,撬動北京城市消費和優形品牌的雙向賦能。”

          據調查數據顯示,超七成本土品牌選擇以北京作爲其輻射全國的大本營。隨着北京進入首批國際消費中心城市培育建設名單,其對於全球消費力強大的“虹吸”作用將被進一步激活。在北方經濟的中心地帶的C位市場,優形將走出一條“京味兒”十足的“出圈”新路徑,或許可爲全國性品牌對於區域市場的深耕提供新的模板。